星图中视频植入体验优化公告-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

发布时间：2024.08.30

更新时间：2024.11.13

更新内容：更新规则描述，补充视频样例

一、公告通知

尊敬的巨量星图用户：

为响应抖音关于升级营销行为规则的治理号召（https://zjsms.com/iAXvpqDd/），提升用户中长视频观看体验，营造舒适、和谐的内容观感，星图同步倡导创作者在进行中长视频内容分享时，应规避营销素材的生硬植入，避免伤害用户的观看体验。

二、违反规范的常见中插样例

营销素材植入破坏情节连贯性

营销素材直接打断作品主要情节的正常推进、或与主要情节之间缺乏流畅、合理的铺垫，会带来比较强烈的打断感受，容易破坏用户完整、连贯的消费体验。

1.营销素材的出现，打断原本内容的连贯性；或进入营销素材前的铺垫和过渡情节设置不够合理，明显不符合生活常识、人物行为，缺乏与前置剧情的衔接。典型案例如下：

案例类型	典型案例	案例解读
❌违规点-缺乏前置情节铺垫，直接进入营销素材		•晨练vlog内容，16秒开始，二手回收平台的营销素材突然出现、没有前置情节的铺垫，打断了原本内容的连贯性。
❌违规点-营销素材生硬打断视频情节的正常推进		•该视频的主要情节是网恋奔现，15秒时，直接暂停原本情节的推进，开始进入二手回收平台的营销素材，打断感强。 •同时该视频还存在其他违规点：①20秒-39秒，连续超过10秒的生硬口播；②29秒-39秒，大篇幅出现与原作品场景差异过大的营销素材（工厂车间、回收工程师）
❌违规点-营销素材的情节与视频主要情节不连贯		•美妆测评视频，33秒时，从敲门声开始，强行植入一段回收手机的营销素材情节，与原本的美妆测评主题之间没有关联，缺乏衔接和过渡。
✅可通过案例	兰州烧烤震惊南方人一万年的西北烧烤！	•作品的主要情节是美食探店，植入的营销素材为啤酒推广。2分23秒时进入营销素材植入/口播环节。 •在吃烧烤的过程出现啤酒是合理的，场景、情节均为连贯的，没有打断感；同时，在植入口播出现前，营销品（啤酒）已经多次在作品中出现，如：50秒至53秒、1分54秒至1分55秒等。为用户建立了心理预期，口播卖点的出现没有突兀感。 •此外，该作品的拍摄场景统一、口播营销内容的语速语调自然、整体植入时长不超过40秒、植入次数不超过3段。符合平台对中长视频营销的植入要求，因此可以通过。

2.进入营销素材前的铺垫和过渡情节设置不够充分，没有给用户建立进入营销内容的预期。典型案例如下：

案例类型	典型案例	案例解读
❌违规点-营销品出现前的铺垫小于2秒		•摄影教学视频，18-19秒短暂的铺垫后，进入二手车平台的营销素材，与“开车去某地点”的情节之间逻辑通顺。但进入营销片段前的铺垫和过渡时间小于2秒，没有给用户建立进入营销内容的预期。 •同时该视频还存在其他违规点：20秒-47秒，直接植入营销素材的部分连续超过20秒。
✅可通过案例	四种萝卜再放点肉解锁不一样的味道，外焦里嫩，一口一个太香了	•作品的主要情节为农村生活日常，植入内容为福利津贴活动。1分33秒进入营销素材植入/口播环节。 •在出门买菜、花钱多的情节中，植入福利津贴活动。主要情节与营销素材内容间的逻辑通畅，没有不连贯感；1分33秒-1分38秒，在直接出现营销内容之前，分别通过画面和文案对即将出现的营销内容做了铺垫，没有突兀感。 •此外，该作品的拍摄场景统一、口播营销内容的语速语调自然、整体植入时长不超过40秒、植入次数不超过3段。符合平台对中长视频营销的植入要求，因此可以通过。

营销素材制作生硬

营销素材制作生硬，与作品整体内容在主题、风格或语速语调上存在差异，引发不协调、割裂的观看体验。例如：生硬的营销宣传文案、生硬的口播方式、或者直接使用与作品场景差异明显的营销素材，出现时间/空间上的突然变化；直接使用宣传片/录屏/截图等素材，遮挡画面主体等。典型案例如下：

类型说明	典型案例	案例解读
❌违规点-连续超过10秒的生硬口播		•情侣分享旅拍经验，47秒进入营销内容。48秒至60秒口播营销内容时，缺少口语化的表达，且语气生硬、语速明显加快，属于“连续超过10秒的生硬口播”。
❌违规点-大篇幅出现场景差异过大的营销素材：有场景差异、有语速/语调差异		•美食分享视频，25秒开始进入营销内容，29秒至38秒的拍摄场景与原本的拍摄场景餐厅有明显差异，音频的语速/语调也发生了较大变化。 •同时，36秒至37秒还直接使用宣传片/录屏/截图等素材全屏植入。
❌违规点-大篇幅出现场景差异过大的营销素材：直接使用宣传片/录屏/截图等素材，遮挡画面主体		•分享拍照和修图的技巧的视频，19秒开始进入营销素材，20秒至21秒、29秒至38秒，直接使用宣传片/录屏/截图等素材，遮挡画面主体。 •同时，22秒至28秒，还直接使用宣传片/录屏/截图等素材全屏植入。

营销推广内容浓度过高

营销素材中的品牌或商品信息推荐介绍、任务推广文案等营销口播的时长过长（整体时长40秒以上或直接植入20秒以上）、次数过多（大于3次），使用户等待期间产生较为强烈的营销感受，影响正常的内容消费体验。

三、常见问题

Q1、什么是中长视频？

目前认为是总时长在3分钟及以上的视频。

Q2、所有中长视频植入都需要遵守上文规范吗？

体验优化主要为避免生硬植入影响用户观看体验，以下非剧情中植入的场景不属于约定范围

•视频为针对客户目标定向制作的品牌宣传片，或主旨为对营销品的体验测评、多款同类产品测评等。

•经过客户邀约，访问公司/体验员工生活/参与活动，通过多维度信息间接对客户产生品牌宣传。

•植入出现在视频开头或结尾，与主线内容有明显分隔，不打断视频观看体验。

Q3、平台为什么要对中长视频的生硬植入提出要求？

对于具备较为完整的情节和故事线的视频，用户的消费预期是获得较为完整和沉浸的内容消费体验。在其中突兀出现较为生硬、时长过长、次数过多的营销植入内容，会带来较为强烈的被打断感受、损伤用户体验。长此以往，甚至会带来对品牌形象的负面评价。

因此，我们在有完整剧情中的作品中添加营销推广素材时，对植入方式和时长做出一些要求和限制，尽量降低营销植入带来的负向观影体验，促进用户体验和营销推广效果的平衡。

Q4、对中长视频植入的制作方式有哪些要求？

在作品内植入营销素材时，应当注意营销素材在作品营造的整体情境中自然发生、合理存在，避免带来打断感、生硬感和营销内容过长的等待感受。

以下为整体要求：

1.避免在作品中间生硬植入营销素材，破坏用户完整、流畅的观看体验；

2.避免营销素材制作生硬，与作品整体内容在主题、风格或语速语调上存在差异，破坏用户完整、流畅的观看体验；

3.避免作品中的营销素材植入次数过多或时间过长，破坏用户完整、流畅的观看体验

Q5、平台对于营销品出现前的铺垫有哪些要求？

在进入营销素材前，需要对实际推广的商品进行铺垫，为用户建立即将进入营销片段的预期。常见的铺垫形式如下：

1.画面展示：在前置的情节中，可以通过画面看到营销品的非特写展示，如出现商品的外观、使用过程等；

2.文案提及：在前置情节中，通过视频中的字幕、口播等方式，间接的提及营销品的功能/品类/应用场景等，建立用户对营销品和后续营销内容的关联和预期。

Q6、平台对于植入前后场景差异过大的判断标准是什么？

主要指营销素材植入时的场景与作品主要情节发生的场景有明显差异，给用户带来场景突然变化的割裂感受。主要包含以下几个方面：

1.视觉感受差异过大，如：空间差异过大-主要情节正在室外拍摄，在营销素材植入时突然转变为室内场景；时间差异过大-主要情节为夏季，在营销素材植入时转变为秋冬季节；画面风格差异过大-在剧情剪辑作品中插入APP截图素材等；

2.听觉感受差异过大，如：作品的主要情节一直采用创作者本人的后期配音或现场收声，但在营销素材植入时，切换为与作品原声存在明显差异的营销配音。

Q7、平台如何判定生硬口播？

在口播营销信息时，同时命中以下两种情况，平台会判断为生硬口播：

1.生硬的营销文案：营销文案仅罗列价格/功效、品牌优势等商品元素，缺少口语化表述；

2.生硬的语气语调：营销的口播语速相较作品的其他内容明显加快、节奏紧凑/停顿较少、或语气生硬。

Q8、如何计算营销素材的整体时长和直接植入时长？

营销素材的整体时长包含直接植入时长和间接植入时长两个部分：

1.营销素材直接植入主要包含以下几个场景：①直接展示或介绍商品，如：直接展示商品特写、商品海报，或介绍商品的品牌名称、价格、功效等；②商家/商品的宣传信息，如：品牌优势、促销活动等；③直接引导购买；④与商品功效直接关联的使用感受等点评，如：评价美白产品，用了一段时间后真的变白了；

2.间接植入是为直接植入起到铺垫、过渡作用的内容，主要场景例如：①画面没有出现产品特写，但展示了产品的使用效果、使用环境；②文案没有直接宣传产品信息、价格等，但通过其他信息提供选择该商品的理由等。

3.平台要求直接植入时长不能连续超过20秒、营销素材的整体时长（直接植入+间接植入）不超过40秒。