星图植入体验优化公告
2025-03-28 19:03:28
此文档为巨量星图平台功能指导,巨量星图平台以下简称平台
发布时间:2024.08.30
更新时间:2025.03.27
更新内容:更新规则生效范围
更新生效时间:2025.04.07
一、公告通知
尊敬的巨量星图用户:
为响应抖音关于升级营销行为规则的治理号召(https://zjsms.com/iAXvpqDd/),提升用户视频观看体验,营造舒适、和谐的内容观感,星图同步倡导创作者在进行视频内容分享时,应规避营销素材的生硬植入,避免伤害用户的观看体验。
二、营销素材植入破坏情节连贯性
营销素材直接打断作品主要情节的正常推进、或与主要情节之间缺乏流畅、合理的铺垫,会带来比较强烈的打断感受,容易破坏用户完整、连贯的消费体验。
- 1.营销素材的出现,打断原本内容的连贯性;或进入营销素材前的铺垫和过渡情节设置不够合理,明显不符合生活常识、人物行为,缺乏与前置剧情的衔接。典型案例如下:
- 2.进入营销素材前的铺垫和过渡情节设置不够充分,没有给用户建立进入营销内容的预期。典型案例如下:
三、营销素材制作生硬
营销素材制作生硬,与作品整体内容在主题、风格或语速语调上存在差异,引发不协调、割裂的观看体验。例如:生硬的营销宣传文案、生硬的口播方式;直接使用与作品场景差异明显的营销素材,出现时间/空间上的突然变化;或直接使用宣传片/录屏/截图等素材,且每段素材出现时长超过3秒,画幅超过1/4或遮挡画面主体。典型案例如下:
三、营销推广内容浓度过高(仅中长视频)
如视频为中长视频时,需要额外注意视频不得涉及以下问题:
营销素材中的品牌或商品信息推荐介绍、任务推广文案等营销口播的时长过长(整体时长40秒以上或直接植入20秒以上)、次数过多(大于3次),使用户等待期间产生较为强烈的营销感受,影响正常的内容消费体验。
四、常见问题
Q1、什么是中长视频?
目前认为是总时长在3分钟及以上的视频。
Q2、3分钟以内的短视频是否需要遵守上文规范?
为避免生硬植入影响用户观看体验,3分钟以内的短视频也需要保障内容不得涉及营销素材植入破坏情节连贯性、营销素材制作生硬问题。
Q3、所有视频植入都需要遵守上文规范吗?
体验优化主要为避免生硬植入影响用户观看体验,以下非剧情中植入的场景不属于约定范围
- •视频为针对客户目标定向制作的品牌宣传片,或主旨为对营销品的体验测评、多款同类产品测评等。
- •经过客户邀约,访问公司/体验员工生活/参与活动,通过多维度信息间接对客户产生品牌宣传。
- •植入出现在视频开头或结尾,与主线内容有明显分隔,不打断视频观看体验。
Q4、平台为什么要对视频的生硬植入提出要求?
对于具备较为完整的情节和故事线的视频,用户的消费预期是获得较为完整和沉浸的内容消费体验。在其中突兀出现较为生硬、时长过长、次数过多的营销植入内容,会带来较为强烈的被打断感受、损伤用户体验。长此以往,甚至会带来对品牌形象的负面评价。
因此,我们在有完整剧情中的作品中添加营销推广素材时,对植入方式和时长做出一些要求和限制,尽量降低营销植入带来的负向观影体验,促进用户体验和营销推广效果的平衡。