投后数据分析介绍
2022-05-07 14:23:59
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
一、功能介绍
星图投后数据报告是为客户和达人提供的对内容营销做数据监控和效果解读的工具，全方位的解读传播、效果、创意、受众分析度量
二、使用说明
1、查询路径
- •我的星图→选择相关的任务→点击任务详情→任务完成模块「营销数据」
- •我的星图→选择相关的任务→点击三个点→投后数据
三、可看数据维度
订单投后数据报告会从传播表现、性价比表现、受众表现、舆情表现、转化表现、创意表现六个维度分别展示具体数据和得分，并汇总给出整体投放表现得分 ，报告产出时间：投放3天后可查看完整的表现，暂无数据的可稍后查看
- •在顶部将展示订单的核心数据情况，包括播放量、点赞量、评论量、分享量、组件点击率（若有）
- •内容表现指数：根据订单内容的传播、性价比、受众、舆情、转化、创意等受众的多维数据表现加权综合计算（按权重大小排序），评估该内容的表现水平，并与平台内同产品行业订单进行指数比较。
- •传播表现：主要评估该订单内容的有效播放、互动数据，评估达人该订单内容的传播表现
- •性价比表现：主要评估该订单内容的CPM数据，从而衡量本次投放性价比
- •受众表现：主要评估该订单内容受众的活跃度、转化率等数据，以此衡量该内容受众价值及内容优质度
- •舆情表现：主要评估该订单内容评论的正负向表现，以次评估该内容所带来的正向引导价值
- •转化表现：主要评估该订单所添加购物车、link等组件的多维度点击数据，评估本次投放转化表现
- •创意表现：主要评估该订单内容平均、完整、前5秒播放率等数据，以此衡量内容创意水平及吸引力
四、各维度细分数据
1、传播表现
- •数据指标：本次投放的播放量、点赞量、评论量、分享量
- •数据周期：在视频数据板块可以通过在右上角切换时间周期，查看周期内每日的数据情况，也可查看周期内的累计数据情况，通过点击勾选/取消可方便的查询需要关注的数据指标；在实时视频数据板块可以查询某一天的按小时级别的数据情况
- •选择查询时间周期
自定义时间：点击日期弹出日历，点选起止时间完成选择
便捷查询：点击“发布后14天”弹出快速选项，点击选择需要查询的时间范围
鼠标悬浮在曲线上，将自动展示当日的数据情况
- •选择统计方式
分日数据：时间周期内每天的数据情况
累计数据：时间周期内累计的数据情况
- •选择需要查看的数据指标
通过勾选指标完成指标筛选和查看
由于播放量和互动数据差距较大，去掉播放量数据单独看互动数据效果更佳
实时视频数据：在右上角选择日期，可查询当日按小时级的数据曲线
2、转化表现
数据指标：本次投放的组件点击量、组件点击率水平
注意：组件数据呈现会延迟2-3天
3、创意表现
- •数据指标：本次投放的第一印象、平均注意力和内容韧性
- •内容吸引力：对应平均播放率，是指用户观看该任务视频的平均时长/视频总时长
- •第一印象：对应5s播放率，是指该任务视频的播放时长5秒及以上的人数/总播放人数
- •内容韧性：对应完播率，是指用户对该任务视频完整播放量/总播放量
4、受众表现
数据指标：本次投放的受众活跃度、受众转化率
用户行为筛选：可根据用户行为和是否粉丝进行组合筛选
通过受众表现可了解到视频受众的地域、性别分布、平均年龄、用户活跃度、用户设备和兴趣分布情况；据此可以帮助客户了解自己的品牌受众画像，作出更有效的投放策略
5、舆情表现
数据指标：包括本次投放的词云、正负向评论情况
评论热词：展示评论区中频次和热度最高的词汇
评论情绪：根据评论情绪的正向、负向、中立情况分布，帮助品牌了解内容创意在受众的接受度
五、常见问题
Q1、数据显示是实时的吗？
平台为了更准确统计数据，展示数据以日为单位，T+1更新；即，用户可查看自任务视频发布当天起，至当前日期前一天的数
Q2、附加组件能监控到哪些数据？
可以在视频发布后→视频营销数据→转化表现中查看，具体计算方式平台暂未公示，相关数据（展示项以页面显示为准），数据为累计数据，产生时间会延迟2-3天
Q3、我可以看到多长时间的数据？
可以看到自任务视频发布后的45个自然日的数据，包括第45个自然日
Q4、直播任务可以看到数据报告吗？都有什么数据呢？
可以的，可以看到直播数据（观看人数、最高在线人数、观看人数曲线、互动曲线）和受众表现（用户地域、性别分布、平均年龄）以及转化表现（组件曝光数、组件点击数、组件点击率）
Q5、以前的任务可以看到这些维度吗？
可以看到2019年4月18日后发布上线的任务视频对应数据