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一、背景

为优化直播内容，共建直播生态，给主播和平台用户带来更多更有价值的内容，抖音将对挂载小风车功能并对其中的游戏进行介绍、推广的行为进行着重治理，请主播知悉并遵守

二、开始执行时间

2021年8月19日

三、行为规范及治理措施

主播在直播过程介绍游戏、鼓励用户点击小风车下载游戏时，应严格遵守下列要求，否则平台有权利对违规行为进行独立判断，并对多次违规的直播间采取短期收回直播任务权限、永久收回直播任务权限等处理方式。具体的行为规范包括：

1. 1.​主播不得通过对游戏进行夸张、虚假或易引人误解的描述，欺骗或引导用户下载该游戏。包括但不限于：

• ◦​使用虚假夸张不实的数据引导用户下载游戏； 

• ◦​使用夸张表述引导/刺激用户下载游戏，如“保证玩X年”、“卸载/玩腻算我输”等； 

• ◦​使用虚假直播形式，如录屏； 

2. 2.​直播过程中，主播不得以不当方式诱导用户与其进行互动，以达到其快速涨粉/涨人气或下载游戏以及其他目的。包括但不限于：

• ◦​以收益变现（如赚钱、现金回收、红包）为噱头，引导用户评论、加关注、预约/下载游戏或完成其他互动； 

• ◦​以其他奖励（如实物、虚拟物品、游戏道具等）为噱头，引导用户评论、加关注、预约/下载游戏或完成其他互动； 

3. 3.​直播内容应健康优质，避免以营利为目的高频率引导用户下载游戏，对用户进行过度营销；包括但不限于 ：

• ◦​主播短时间内高频多次 提及“点击下方 小风车/小手柄”等话术方式。 

• ◦​主播利用直播间的工具/功能组件（如福袋、贴纸等）诱导用户点击小风车/小手柄柄下载游戏，过度营销影响用户直播观看体验；

4. 4.​主播应遵守平台统一的社区管理规范、直播行为规范，为用户提供正向、健康、优质的直播内容，具体查看路径如下：

• ◦​登录创作者服务中心—主播中心—主播入驻协议，附件查看并履行直播行为规范；