广告审核-巨量星图达人违规案例参考【千川】-星图营销服务平台

常见的客户账户侧违规案例请参考：https://www.xingtu.cn/help-center/demander/132165

一、美妆

虚假实验

您好，广告中不得使用超出常识范围的虚假实验做产品宣传，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。		•避免通过虚假实验或不符合常规使用场景的素材展示，来过度夸大产品效果。

涉及产品使用效果前后对比

您好，广告不得涉及使用产品前后效果对比，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
-		•避免涉及产品使用效果的对比展示/描述。

虚假宣传/误导内容

您好，素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《反不正当竞争法》第五章第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。		•避免承诺产品起效的时间或用量，如:X天改善、10天祛痘等
			•针对不可逆转的肌肤状态，避免使用"祛除、橡皮擦、褪红、修复、清除、根源等
			•不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容。

非医疗广告涉及医疗

您好，非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。		•避免涉及医疗类相关内容和使用医生形象进行宣传。

二、3c及电器

涉及影响用户感观体验或引起用户焦虑的内容

您好，素材中不得涉及影响用户感官体验的低质量内容，如伤口特写、污垢、密集痘痘等，请修改，谢谢。

您好，广告中不得涉及制造健康焦虑的内容，如过度放大常见疾病的病因、病症；夸大患上某些疾病后对生活甚至生命造成的影响等，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•根据《巨量学广审审核标准》中要求，广告中不得出现含严重影响用户体验或误导用户的内容。		•避免使用容易引起用户不适的画面宣传产品功能，或者进行打码，避免引起用户不适。
•根据《巨量学广审审核标准》中要求，广告中不得出现含严重影响用户体验或误导用户的内容。			•避免通过容易引起用户焦虑或引起用户不适的内容突出产品特点。

虚假宣传/误导内容

您好，素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《反不正当竞争法》第五章第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。		•避免宣传产品不具备的功效或对产品功效进行夸大。
			•避免通过虚假毒誓、虚假描述等对产品进行宣传。 •避免出现模仿系统诱导用户点击的行为。
			•避免通过虚假/暴力实验宣传产品功能。

涉及绝对化用语

您好，广告中不得涉及“国家级”、“最高级”、“顶级”、“首选”、“绝无仅有”、“史无前例”、“第一”等绝对化用语，请修改；如为客观事实，请出示相关证明，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第九条规定，广告不得用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； •《广告法》第三十一条规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。		•避免出现“第一、天花板、首选”等绝对化用语进行宣传。 •建议表达形式如下： ◦更大限度、超好、优选； ◦补充证明并客观描述产品的认证、许可、获奖状况 ▪获2015年度最佳产品设计奖； ▪愿景成为最具价值的平台。

涉及社会热点事件

您好，广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销，如新冠疫情、河南暴雨等，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
-		•避免利用社会热点事件进行营销，正常介绍产品即可

三、食品饮料

虚假宣传/误导内容

您好，素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《反不正当竞争法》第五章第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。		•食品仅能有饱腹、解渴等作用，不能虚假宣传有其他功效。建议避免相关描述出现。
	•		•介绍产品及价格时尽量避免无法被证明的虚假表述，或提供相关证据至后台。
	•		•尽量避免出现不符合实际的虚假描述，如都爱吃等

涉及减壮丰增

您好，广告不得明示暗示商品具有减肥、壮阳、丰胸、增高等相关虚假功效描述，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•为保证客户的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规，营造健康的平台生态，部分行业/内容目前限制准入。		•不得明示或暗示食品有减肥等效果 •更多禁投可参考：巨量学 - 禁止推广品类

非医疗广告涉及医疗

您好，非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容，请修改，谢谢。

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•《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。		•食品非医疗产品，不得宣传食品具有医疗、保健等功效。

虚假情景演绎

您好，素材中不得利用弱势群体形象进行悲情营销，不得夸大自然灾害等造成的负面影响，不得涉及违反常理的虚假赌誓，不得涉及恶意拉踩同行、不得涉及虚假新闻报道等内容，请修改，谢谢。

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•《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。		•需要避免通过利用弱势群体、虚假夸张情节、悲惨情节等，虚构视频内容进行营销。 •为什么卖惨类素材不可涉及？ ◦所有商家在平台投放广告需公平公正； ◦如商家未着力于产品合理推广，而是通过“卖惨”等方式引导用户情绪化消费，属于不正当竞争，需拒绝。 •其他常见卖惨类违规素材还包括： ◦疫情/天灾/特殊原因导致的滞销 ◦个人特殊情况（如残疾人售卖、创业失败、为父母代言等等）

四、日化

其他涉及影响用户感观体验的内容

您好，广告涉及严重影响用户感观体验的内容，如大面积疤痕、密集痘痘、畸形等，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•根据《巨量学广审审核标准》中要求，广告中不得出现含严重影响用户体验或误导用户的内容。		•视频内容需要避免出现容易引起用户不适的画面，或对画面进行打码。 •一些可行建议： 1.用马赛克盖住低质、难看的画面，但若打码后仍显恶心、难看，则仍需拒绝； 2.用动画代替真实的画面——动画的表现力与真实画面是一致的，且渲染效果、可视效果会更好，但仍需注意不得涉及夸张的表现形式； 3.用远景、小图，但仍不得过于低质。

虚假宣传/误导内容

您好，素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《反不正当竞争法》第五章第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。		•避免宣传产品不具备的功能。
			•避免夸大使用产品的功效，或夸大使用产品带来的效果。
			•避免承诺时效，或宣称不需要洗、刷等就可以直接产生效果。

涉及产品使用效果前后对比

您好，广告不得涉及使用产品前后效果对比，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
-		•避免涉及产品使用效果的对比展示/描述。

涉及社会热点事件

您好，广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销，如新冠疫情、河南暴雨等，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
-		•正常介绍产品即可，避免利用社会热点事件进行营销

五、母婴宠物

虚假宣传/误导内容

您好，素材中不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《反不正当竞争法》第五章第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。		•食品仅能有饱腹、解渴等作用，不能虚假宣传有其他功效。 •母婴产品仅能包含产品本身功能，避免承诺超出产品本身功能的效果。 •避免承诺食品无添加等虚假描述。 •避免出现前后对比。

非医疗广告涉及医疗

您好，非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容，请修改，谢谢。

广告内容解析	案例分享	建议
•《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。		•非医疗产品，不得宣传食品具有医疗、保健等功效。

涉及社会热点事件

您好，广告中不得涉及利用社会热点事件进行营销，如新冠疫情、河南暴雨等，请修改，谢谢。

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-		•避免利用社会热点事件进行营销，正常介绍产品即可