内容营销规范升级公告
2025-03-20 14:06:00
一、公告通知
尊敬的巨量星图用户，您好：
依据抖音社区自律公约（），在抖音视频内容制作过程中，为避免造成用户人身/财产安全风险，画面、文案、口播应当避免引导用户脱离平台至其他渠道交易（如引导通过联系方式进行联系、引导用户私下联系、引导用户到站外平台交易、引导用户前往指定线下店铺、引导至不明确的交易渠道等）；或引导下载/使用第三方软件（如直接引导下载、福利诱导下载、直接提供下载渠道等）。
星图将按照抖音自律公约，2025年3月14日开始对涉及以上内容的视频在预审环节进行驳回，希望您与我们一起共同维护平台生态，营造更佳内容环境。
感谢您的理解与支持!
二、违规样例展示
三、常见QA
Q1：什么是营销推广？
营销意图是指促成商品或服务交易的预期。包含通过广告、宣传、品牌赞助等方式，让更多的人了解和认识品牌，提高品牌的知名度；或客观上可以达成促进购买、使用或下载的行为，例如大篇幅、突出展示商品或服务的卖点。
Q2：什么是引导至风险不可控渠道？
- •是指作品或个人主页中，引导用户至第三方平台、线下等渠道完成交易；或者引导用户下载或前往使用第三方应用程序、小程序、网站等；
- •脱离平台的渠道存在不可控的交易风险，一旦发生纠纷，无法保证双方权益，易造成人身/财产安全风险。
Q3：为什么我的视频被判定为引导至风险不可控渠道？
建议通过宣传产品的功能属性优势进行种草推荐，如产品内有xx玩法、产品内可购买到xx、在某app看到了xx。避免使用引导话术、福利奖品来诱导用户行为，避免产生额外风险。
Q4：怎样定义引导话术？
明确的引导用户下载/使用/前往等动作的文案，或明确通过箭头点击、指向位置引导用户下载/使用/前往站外渠道。比如：上xx app ，找xx app ，打开xx app，去xx app，试试xx app，推荐用xx，下载xx，搜索xx等;
可通过 如推荐xx app等方式来进行分享式表达。
Q5：怎样定义福利？
福利奖品，包括但不限于现金、实物奖励、虚拟道具、免费体验付费内容/功能等