人群包找达人功能介绍
2022-11-10 16:15:31
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
更新时间：2022.11.10
更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径
一、功能简介
「人群包找达人功能」支持客户基于目标用户（TA）来挑选适配达人。客户在巨量星图后台上传已有TA人群包或者新建TA人群包，平台根据客户指定的TA人群包特性从目标人群覆盖度和达人观众匹配度两个指标批量推荐适配达人，最大限度提升客户商单视频发布后触达到TA的概率。
- •目标人群覆盖度x%：达人近30日视频观众与目标人群用户的重合人群在目标人群用户中的占比
- •达人观众匹配度x%：达人近30日视频观众与目标人群的重合人群在达人近30日视频观众中的占比
- 1.粉丝匹配升级为观众匹配，更贴合内容分发逻辑，达人筛选更科学。
- 2.提供人群包覆盖度和达人观众匹配双向指标供客户选择，覆盖率降序优先选择头部达人，重合度降序优先选择腰尾部达人，助力客户实现达人营销的矩阵式投放。
二、使用指南
1、人群包找达人功能入口
- a.我的星图→人群管理→人群包找达人
- b.我的星图→达人前选→达人广场→受众画像→自定义人群包
2、如何生成人群包
在巨量星图后台创建人群包: 根据用户属性、行为标签、行为偏好圈选人群
1）创建人群包
- •我的星图→人群管理→人群包找达人→创建人群包
2）圈选TA人群标签
- •双击某个标签→勾选对应的选项→确定，可圈定多个标签
- •已选择的标签会出现在右侧的运算池1，选择池内各标签间的运算关系（交集/并集），点击创建人群
- ◦注意：「交集」表示各标签下重合的用户；「并集」表示各标签下用户的相加
3）增加人群运算池
- •如果需要新增运算池，点击右侧“添加运算池”，会出现运算池2，并选择运算池1和2的关系（交集/并集/排除）
- ◦注意：「交集」表示两个运算池重合的用户； 「并集」表示两个运算池用户的相加；「排除」表示运算池1用户里排除运算池2的用户。
- •圈定想选的标签进入运算池2，选择若干个标签及运算池内各标签的运算关系（交集/并集），点击创建人群
4）命名人群包
- •命名该人群包，点击提交
5）等待人群包生成
- •大约等待1-2小时后，生成自己命名的人群包
3、已有巨量引擎人群包—>如何导入人群包？
1）在巨量引擎后台进行人群推送
- •在巨量引擎后台，点击“资产”→“自定义人群包”，可进入数据管理后台
- •选择目标人群包，点击“推送”→“推送巨量星图”，输入客户巨量星图ID即可将人群包推送至客户的巨量星图账号
2）在巨量星图平台输入人群包ID
- •在巨量星图平台，点击“工具”→“人群包找达人”→“导入人群包”
- •输入人群包ID，系统会自动搜索到对应的人群包，选中后，点击“导入”即可；约等待2小时生成人群包
4、如何使用人群包找达人
1）如何使用人群包
- • 生成上述自己命名的人群包后，点击「筛选达人」，跳转至达人广场
- • 点击自定义人群包入口，下拉选择已经生成的人群包，点击确定
2）如何找到满足人群包条件的达人
选定人群包进行人群筛选，巨量星图后台会批量展示符合匹配条件的达人，以“目标人群覆盖度”、“达人观众匹配度”两种维度展示每位达人的适配度；客户可以自主选择综合排序或者按目标人群覆盖度/达人观众匹配度降序选择所需达人。选择“综合排序”且当目标人群覆盖度 > 达人观众匹配度时，页面展示人群包覆盖度 xx% ；反之，当达人观众匹配度 > 达人观众匹配度时，页面展示观众匹配度 xx%
- •目标人群覆盖度x%：达人近30日视频观众与目标人群用户的重合人群在目标人群用户中的占比
- •达人观众匹配度x%：达人近30日视频观众与目标人群的重合人群在达人近30日视频观众中的占比
三、常见问题
Q1、所有巨量星图客户都能使用人群包功能吗？
人群包功能与客户分级体系绑定，客户等级大于等于L2时，可使用功能
Q2、人群包一次可以找到多少位达人？
默认500位左右
Q3、客户怎么知道人群包已经生成？
通常情况下，匹配达人的计算大约需要1-2小时。完成计算后，系统会发送站内信和短信，通知客户人群包已生成