短视频挂载能力规范-星图营销服务平台

此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台

一、锚点挂载相关性要求

1、锚点文案与落地页不相关

内容承接不一致，落地页中没有出现和锚点文案相关的信息或元素；

如：锚点文案为非常具体的测试题，但落地页为小程序首页，用户无法直接触达文案指向的测试，属于不相关。

建议：锚点文案与落地页内容强相关，指向清晰。

2、视频与锚点文案、落地页不相关

视频的画面、音频、字幕，三部分都需要与文案、落地页有强相关性；

如毫无关联或有违和冲突，将对锚点解绑。

重点关注：

避免抖音视频-小程序锚点文案-小程序落地页三者间无相关性或相关性较弱；

视频内容是低成本、引流的明星八卦或影视剪辑类视频，疑似蹭流量的行为可能会被打压。

二、锚点文案

具体会被拦截或被退回的内容包括但不限于以下几种：

1、涉政违法

•文案违背相关现行政策与法律法规；

•文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信；

•文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖；

•文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为。

2、文案色情低俗/内涵

•文案含有性诱导、性暗示；

•文案粗俗下流，涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息，或包含非法色情交易；

•文案存在内涵低俗倾向，违背公序良俗。

3、文案营销

•文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式；

•话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式；

•文案出现引导下载 app 的描述；

•文案话术推销商品、诱导购买消费。

如：找我、加我、我这有、加盟招代理、私信我、一手货源、大量商品在手、预售（预）等诱导用户联系商家。

如：抢购、清仓、特价、快来抢、抢等推销话术。

如：使用商品数字价格、优惠折扣、优惠券等内容诱导点击购买。

4、文案夸张诱导

•使用极限词和虚假数字；

如：“全网最科学”、“已认证”；“全网超准”、“最全”、“最佳”、“第一”等绝对化用语；

如：“5000 万人已测”、“100 万人正在测”等随意捏造的数字；

•采用夸张挑衅式描述，诱导点击。

如：“不看后悔一辈子”、“不服点我”、“震惊”、“惊呆”、“傻了”、“传疯了”、“看哭”等如："马上投票，赚取金币"

5、文案格式低质

•文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字，标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读；

•文案无信息量：未描述落地页的主体内容或相关因素；如：马上参与、点击测试。

三、锚点落地页

1、小程序落地页存在功能问题

•小程序基本功能不完善，影响用户使用，存在严重的用户体验的问题；

2、小程序落地页存在营销推广行为

•落地页存在任何导流 App 的引导文案及跳转链接等；

•落地页收集用户线索，或引导用户致电、添加商家联系方式等；

•落地页存在抽奖活动；

•落地页违规引流，存在公众号二维码/微信二维码/微信小程序二维码等。

3、小程序落地页存在诱导分享

•落地页存在诱导用户分享小程序的行为。

4、小程序存在不符合平台内容规范的内容

•包括但不限于色情、低俗、违法等底线问题；

•详细请参考小程序审核规范。

注意：对于小程序上线后恶意修改页面规避平台审查及其他违规作弊行为，一经发现，平台将会从严处理，请各位开发者严格遵守平台规范。

四、视频质量

挂载小程序锚点视频内容应积极正向，符合抖音平台审核规范及要求，若发现恶意批量制作低质视频扰乱生态、引发大量投诉与举报的行为，平台会做出相应处理。

1、制作成本低、粗制滥造

常见类型 1：搬运视频素材进行低成本拼凑，字幕文案通常是看图说话，虚假编故事。

常见类型 2：音频与画面毫无关联，通常是通过口播与小程序锚点产生相关性，视频画面本身无意义。

常见类型 3：视频口播或字幕描述，刻意与画面不符或相悖，欺骗性强，恶意夺眼球。

2、引人不适

视频的音频、画面、字幕等，任意一项引人不适。视频存在包括但不限于丧葬相关、血腥、恐怖、密集恐惧等内容，通过画面、情节、字幕、口播、音乐渲染压抑、抑郁、恐惧、悲观等负面感受。

3、骗互动

视频包含诱导用户点赞分享的画面。音频话术中可能会误导用户通过点赞/评论/分享等互动可获得某种福利，为严重骗互动。