人群包找达人 - 达人组合分析与推荐
2022-11-17 14:18:38
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
更新时间：2022.11.17
更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径
一、功能简介
巨量星图「人群包找达人 - 达人组合分析与推荐」功能旨在帮助客户在投前预演达人组合的传播表现，对于营销项目维度的传播影响，给到客户更加具象化的整体感知。通过该功能，客户可查看人群包内不同达人组合对TA人群的覆盖率和频次分布、预期CPM、预期播放量等核心传播表现指标，以此来确定最优的达人采买组合。
二、功能入口
1、如何生成达人组合
- •点击目标人群选择人群包，人群包生成指南回顾👉人群包找达人功能介绍
- •人群包加载完成后，可选择智能推荐组合或自定义组合来生成达人组合数据分析报告，助力决策。
1）智能推荐组合
智能推荐组合是系统基于客户当前选择的达人组合人数、总预算、触达目标进行达人组合的推荐，触达目标为人群包覆盖度最高。客户可基于以下选项任意搭配，让系统推荐符合标准的达人组合：
- •触达目标：人群包覆盖度最高、触达2次目标用户最多、触达3次目标用户最多
人群包覆盖度：人群包与达人观众的重合人数/人群包总人数，覆盖度越高意味着目标人群覆盖越多
触达N次目标人群占比：人群包里被触达N次的人数/人群包与达人观众的重合人数
- •组合人数：不限，5-10个，11-20个
2）自定义组合
- •自定义组合支持客户在人群包维度上叠加其他筛选项，选取更加定制化的达人组合。选定达人后，点击屏幕底部「生成分析报告」，系统会基于客户自行选择的达人组合产出分析报告。
- •鼠标上下滑动选择达人添加，点击屏幕左下角「展开」按钮可随时查看已选达人名单。
2、如何查看分析报告
1）分析报告入口
- a.智能推荐组合：系统推荐达人组合生成后，点击「查看」即可看到当前达人组合的数据分析报告。
- b.自定义组合：分析报告生成后，点击底部「分析报告」进行查看。
2）分析报告概览
点击「分析报告」后会进入分析报告列表页，页面会展示组合名称、创建时间、组合人数、人群包覆盖度、目标人群2次触达占比、状态、总预算等人群包达人组合信息，客户可左右滑动查看各指标。
组合名称：默认为人群包名称+数字，将鼠标悬停在“组合名称”即可进行名称自定义编辑
3）读取分析报告
在分析报告列表页面点击「查看」，则可查看达人组合分析的明细数据报告。播放量、互动率、千次播放成本、互动成本等维度便于客户预估达人组合的投放效果。人群包覆盖度、目标人群触达频次分布等数据便于客户更加直观地判断达人组合观众与目标受众群体的适配度。
