巨量星图素材集市操作指南
2024-11-25 19:09:45
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
更新时间：2023.12.24
更新内容：指派任务已接入素材集市，详见五、常见问题Q2
一、产品介绍
背景介绍
- •素材集市为巨量星图平台在2023年度推出的全新产品功能。主要为客户提供「达人原生素材」的「一站式素材采买、授权、推送、跟踪」服务。达人原生素材就是指巨量星图侧达人生产的素材。将从巨量星图侧获取到的达人素材，投放到AD、千川等平台，实现素材的二次曝光、效果二次放大。
- •产品处于初期阶段，功能暂未全量上线，若客户有此类需求，需与对应巨量星图的销售同学沟通
能力优势
对比于普通素材，达人原生能力优势有：
- •投放更灵活：可支持竞价所有推广方式，支持随投随停，无消耗门槛
- •不影响流量：支持自然流量和广告流量同时触达，保障竞价广告投放时，不影响原自然流量
- •起量更容易：可使用原视频自然流量积累的转、赞、评数据，帮助广告计划缩短冷启时间
对比于从任务中获取素材，素材集市的优势有：
- •操作更便捷：素材集市聚合你在巨量星图侧合作的所有素材，支持搜索、筛选，帮助你集中管理
- •授权->推送更高效：素材集市支持批量授权->批量推送等能力，高效操作，事半功倍
- •数据可追溯：素材集市支持数据监控跟踪，成本可控
二、星图侧操作路径
注意：以下所有图片仅为示意图，非线上实际图，具体合作需要以实际情况为准
整体路径为：巨量星图侧获取授权并推送->到广告平台创建计划投放竞价广告，详细如下：
Step1：点击我的星图->素材集市入口
- •点击入口查看协议和须知内容，同意后可勾选进入下一步，请认真阅读须知内容，这对你后续使用素材集市有很大的帮助
Step2：进入素材集市查看素材
进入素材集市，首先会看到你可见的所有素材合集，在这里：
- 1.你可以进行素材消耗数据的监控
- 2.查看素材当前的授权状态（包含了已授权、未授权、已投放）
- 3.查看消费记录
- 4.进行账户充值
- 5.与达人建联
可查看授权状态
Step3: 点击充值
- •如果要查看账单情况，可前往财务记录查看
Step4：选择感兴趣的素材获取授权
- •可点击左上角进行批量操作
- •获取授权之后，等待达人确认
- •多条素材可同时发起批量授权
Step5：授权获取后，进行批量推送
- •当素材获取到授权以后，可以进行批量推送，请选择对应的素材类型，你可以多选或者单选。
- •选择后，输入广告主ID。推送完成后， 便可以前往ad平台查看具体的素材啦
三、原生竞价投放路径
步骤说明 | AD后台图示 | |
第一步 | 详细流程见标题二、星图侧操作路径 确保广告账号投放广告时，已从巨量星图完成达人视频推送； 注意：
| 1.0版：   2.0版：   |
第二步 | 正常搭建广告组及原生广告计划 原生广告支持所有推广目的，投放策略同正常信息流投放
营销链路：行动转化->应用->所有广告->标准投放（🌟此处很重要） |     |
第三步 | 通过素材库选择视频素材，开启抖音主页投放 使用授权的抖音号发布的视频内容作为广告素材 在计划创建-创意页面选择素材库-抖音主页视频（主页即指绑定下的抖音号已发布视频），“取物料”路径，可将同一视频多条广告计划的点赞/评论等投放数据均可累计到主页视频中，利于打造爆款视频，反哺计划跑量，提升整体转化 |  |
四、素材授权计费逻辑
- •素材授权费用结算周期：总计28天计费周期，T+7，每7天更新预计费用，共更新4个周期，即28天。正式结算扣款为素材产生消耗的第30天。
- ◦【举例】：小明3月1日推送了一个素材到AD，3月2日产生消耗，那从3月3日开始计算3月2产生的消耗。而后每7天更新数据，直到第28天后更新结束（3月30)，第30天（4月1日）产生结算扣款。
- •素材授权费用结算规则：素材投流产生的消耗*X%(X%为素材授权费用比例）
- •素材计费：单素材授权费用金额上限￥20000
- •账户资金：请保障账户中拥有充足的资金，若资金不足将影响投放，一般建议至少有1万元；
- •实际客户在广告侧投放以什么结算费用不重要，可以是CPA/CPM等，最终都是以在广告侧产生的消耗GMVX素材授权费用比例X%
五、常见问题
Q1、我原本已经获取授权的素材，可以在这边操作吗？会影响吗
不会，原本已经获取授权的素材，直接可在素材集市进行推送
Q2、哪些任务的素材可以在素材集市中找到？
目前素材主要涵盖投稿、招募、发行人、指派任务；托管和优选的任务本期暂时不纳入，可以持续关注平台产品更新
注意：指派任务如果没有选择广告投放，会进入素材集市中，选择了广告投放则不会进入
Q3、素材推送到AD后一定能投放成功吗？
不一定，目前素材推送至AD后，还需要经过AD平台审核通过。若对应素材在AD平台未审核未审核通过且无投放的话，不会对客户进行收费
Q4、达人拒绝授权后，可以重新申请获取授权吗？
不支持，达人拒绝授权后，该素材下方会显示“达人拒绝授权”，无法再次申请获取授权