巨量星图-内容带货能力投后数据-功能说明-星图营销服务平台

更新时间：2024.3.7

更新内容：巨量星图平台导航改版，本文部分图片相应更新，替换操作路径

一、功能背景

在抖音全域兴趣电商的大发展趋势下，越来越多的客户选择通过星图短视频将用户引入抖音电商场景，从而达到种草价值转化及人群资产积累的目的。在以往的星图投后报告中，【转化表现】只统计了挂载小店购物车组件的内容对应的商城转化订单，导致星图种草价值被低估，常存在如下痛点场景：

2.很多客户觉得购物车组件营销感太强，削弱了视频的种草属性，因此选择挂载创意种草的评论区LINK组件来作为转化链路的承接方式，这部分订单的种草转化价值此前无法度量

为解决以上问题，本次星图投后报告上线【种草表现】及【转化表现-间接转化归因】两个分析模块，旨在实现星图视频长效种草价值的可归因、可度量、可视化。

二、口径说明

1.支持查看归因数据的组件类型：一期支持小店购物车、店铺锚点、LINK-商品转化、LINK-店铺引流四个组件的电商后链路转化数据披露；虚车视频归因能力建设中

2.长效归因口径：T日在星图视频上发生行为的用户，在T+N日内（N支持1/3/7/14天）发生了针对对应商品SPU/对应店铺的商详浏览、店铺浏览、加购、转化等关键电商行为

三、模块功能介绍

1、查看路径

2、种草表现

模块	示意图	描述
概览		•可查看的指标：店铺访问人数、商详页访问人数、加购人数 •可视化模块：发生行为的人数占比总曝光人数、分天行为趋势
选择归因行为		•可选择的归因行为： ◦观看品牌内容（即视频曝光用户） ◦组件曝光 ◦组件点击
选择归因窗口		•可选择的归因窗口周期：1/3/7/14天

3、转化表现

模块	示意图	描述
概览		•可查看的指标： ◦成交人数、成交次数 ◦平均获客成本、平均成交成本 ◦成交金额、客单价、ROI本期暂未上线，数据接入中
选择归因行为		•可选择的归因行为： ◦观看品牌内容（即视频曝光用户） ◦组件曝光 ◦组件点击
选择归因窗口		•可选择的归因窗口周期：1/3/7/14天

四、常见问题

Q1、为什么窗口期长的数据反而比窗口期短的数据少？比如14日的进店人数比3日少？

查看窗口期=N日的数据，要求发布至今时长（即统计周期）>=N天。