巨量星图「星品追投」产品说明
2024-06-05 18:55:10
一、背景
以达人优质素材为核心,为巨量星图客户提供从素材到广告加热投放一站式产品解决方案,结合流量策略协同,建立“星+品”联动的客户投放心智,简化达人视频追投加热的投放链路,及时放大优质达人视频流量扩大种草效果。
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1、推广目标
以最大化获取新增A3(问询)人群为推广目标,探索最优CPA3成本,满足在达人加热场景下品牌种草人群积累的营销场景需求。
2、适用客户
- •种草加热素材主要来源于星图达人视频
- •对达人追投有更强的时效性需求,需要更简化的追投链路、更快捷的追投数据判断、更及时的追投节奏
- •达人合作和广告加热预算出口相同,可接受在巨量星图完成一站式从达人合作到追投加热的执行操作
- •巨量星图账户已绑定巨量云图品牌版,可投放「A3人群增量」推广目标
3、产品优势
- •【投放更方便】在星图平台即可完成从达人下单到视频追投链路,极致简化星图素材加热流程
- •【跑量更优】采用全域流量协同机制,追投的广告流量会带动额外的增益流量,在相同的流量成本下能获得更高的跑量能力
- •【方法更明确】提供更完善的星推投放方法平台化指导,及时决策追投优质达人素材,获得更优种草效果
什么是全域流量协同?
通过学习自然分发流量中的特征,优质视频内容可进入专属流量池,获取额外曝光的增益流量,从而提升跑量能力。
在全域流量协同下,用户体验分在流量分发的排序公式中所占权重更高,影响因子很多,如:
- •用户互动指标:播放时长/完播率/直播观看时长/互动等
- •内容生态指标:原创/视频重复率/营销感/dislike等
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二、投放流程
1、整体流程一览
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2、账户准备
- •合作客户已开通巨量云图品牌版账户,且投放的巨量星图账户已绑定对应巨量云图账户(开通及账户绑定指引:巨量云图 品牌版|自助化开通操作手册 )
- •客户巨量云图所在的行业已有成熟5A模型且客户的5A人群资产模块已完成回溯
- •支持5A模型:15日快消、30日耐消、线索-车房家
3、下单流程
4、达人视频审核
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5、追投广告
三、常见问题
Q1、「星品追投」下单需要服务费吗?
「星品追投」中的追投广告部分无服务费。
Q2、追投广告的后端数据,可以在云图内容模块看到人群资产数据吗?
追投广告数据会回流云图。
Q3、支持定向或排除人群包吗?
不支持,目前只支持基础定向。