巨量星图「星品追投」产品说明
2024-06-05 18:55:10
一、背景
以达人优质素材为核心，为巨量星图客户提供从素材到广告加热投放一站式产品解决方案，结合流量策略协同，建立“星+品”联动的客户投放心智，简化达人视频追投加热的投放链路，及时放大优质达人视频流量扩大种草效果。
1、推广目标
以最大化获取新增A3（问询）人群为推广目标，探索最优CPA3成本，满足在达人加热场景下品牌种草人群积累的营销场景需求。
2、适用客户
- •种草加热素材主要来源于星图达人视频
- •对达人追投有更强的时效性需求，需要更简化的追投链路、更快捷的追投数据判断、更及时的追投节奏
- •达人合作和广告加热预算出口相同，可接受在巨量星图完成一站式从达人合作到追投加热的执行操作
- •巨量星图账户已绑定巨量云图品牌版，可投放「A3人群增量」推广目标
3、产品优势
- •【投放更方便】在星图平台即可完成从达人下单到视频追投链路，极致简化星图素材加热流程
- •【跑量更优】采用全域流量协同机制，追投的广告流量会带动额外的增益流量，在相同的流量成本下能获得更高的跑量能力
- •【方法更明确】提供更完善的星推投放方法平台化指导，及时决策追投优质达人素材，获得更优种草效果
什么是全域流量协同？
通过学习自然分发流量中的特征，优质视频内容可进入专属流量池，获取额外曝光的增益流量，从而提升跑量能力。
在全域流量协同下，用户体验分在流量分发的排序公式中所占权重更高，影响因子很多，如：
- •用户互动指标：播放时长/完播率/直播观看时长/互动等
- •内容生态指标：原创/视频重复率/营销感/dislike等
二、投放流程
1、整体流程一览
2、账户准备
- •合作客户已开通巨量云图品牌版账户，且投放的巨量星图账户已绑定对应巨量云图账户（开通及账户绑定指引：巨量云图 品牌版｜自助化开通操作手册 ）
- •客户巨量云图所在的行业已有成熟5A模型且客户的5A人群资产模块已完成回溯
- •支持5A模型：15日快消、30日耐消、线索-车房家
3、下单流程
合作流程 | 示例图 | 备注说明 |
创建项目 |   | 以选择获取A3人群增量为推广目的。
如项目的营销目的非A3，如品牌曝光，目前暂不支持开启追投广告 如已绑定巨量云图品牌，可直接选择对应品牌进行投放。 必填内容包括：
注意：仅在巨量星图中新建品牌，无法直接与巨量云图绑定，需要前往巨量云图手动绑定巨量星图账户，才可判断是否可投“A3人群增量”目标。 |
创建任务 |    | 星品追投目前只支持在一口价结算的指派任务中实现。
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 | 投放广告选项中，默认「启用」追投广告。 如选择「不启用」追投广告，则在达人视频发布后无法创建「星品追投」广告。 |
4、达人视频审核
5、追投广告
流程 | 示例图 | 备注 |
追投入口 |  |
注意：仅在指派任务、一口价结算模式、启用追投广告、通过审核的达人任务中才有对应追投入口。 |
创建追投广告 |  | 可编辑的设置：
投放结束日期不超过视频发布后45天，即需在视频发布后45天之内才可创建追投广告。
如设置了日预算=1000元，则在一个完整日的24小时内花完，且当日消耗不超过1000元。
注意：在创建追投广告时，系统会根据“投放天数x日预算”计算追投广告所需预算，并在巨量星图账户里冻结对应预算用于实际消耗。 当计算后的预算高于账户剩余余额，则会导致创建追投计划失败。 |
追投详情页 |  |
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 | 可在广告投放中实时查看「投放设置」，包括：
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一期暂不支持投放中修改设置，如需调整追投设置，如调整预算、追投周期、定向等，可以点击「结束投放」后，在同视频下再次创建一条新的追投广告。 注意：如当前追投广告设置的预算未消耗完，点击「结束投放」后，追投广告立即停止消耗，并将此前已冻结但未消耗的金额解冻。 | |
查看追投广告实时投放数据 |   |
可在广告投放中实时查看「追投数据」。 点击实时数据指标，可联动展示对应指标趋势图。 追投广告指标包括：
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查看达人视频实时数据 |    |
可在监控详情里查看达人视频整体播放数据，包括：
均包括达人自然流量+追投广告流量的整体数据 |
查看达人任务整体合作效果 |   |
数据板块包括：报告概览、传播表现、搜索表现、转化表现、商品分析（仅对快消/耐消客户开放）、人群资产、观众画像 报告概览新增指标包括：
人群资产拆分自然&追投广告流量：
观众画像新增广告流量的画像
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三、常见问题
Q1、「星品追投」下单需要服务费吗？
「星品追投」中的追投广告部分无服务费。
Q2、追投广告的后端数据，可以在云图内容模块看到人群资产数据吗？
追投广告数据会回流云图。
Q3、支持定向或排除人群包吗？
不支持，目前只支持基础定向。