巨量星图短直联动产品介绍
2024-11-01 17:32:56
此文档为巨量星图平台功能指导，巨量星图平台以下简称平台
一、产品介绍
巨量星图推出“达人种草/直播预热短视频 + 直播间”组合售卖产品——“短直联动”
- •投前，星图达人广场&达人主页将披露达人历史短视频+直播数据，方便品牌筛选目标作者及合作报价
- •投中，平台将给予短视频+直播海量流量激励，放大短+直投放效果
- •投后，品牌可清晰度量短视频种草效果、直播转化效果、短视频对直播助攻价值；新增直播场景下对品牌5A资产的度量（包含直播行为中的5A新增）；支持针对短视频曝光人群进行直播间精准投流，提升转化效率
二、产品使用手册
筛选短直优质达人
筛选方式 | 操作路径 | 图示 |
按“短直模式”筛选 | 达人广场-合作诉求-短直达人
|  |
按“短直报价”筛选 | 达人广场-性价比-达人报价-选择报价类型
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查看达人抖音电商带货数据 | 达人广场-达人列表
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达人主页-商业能力-转化能力-直播带货能力分析
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下单与履约
操作路径 | 图示 |
注意：无品牌云图或极速版云图下单短直，将影响投后报告中“人群资产”、“看后搜/回搜”数据指标及图表的计算与展示 |
 
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任务类型-短直联动 |  |
选择下单达人 支持三种短直报价：
达人报价不等于最终成交价格，需双方协定，可支持单任务改价，改价见下一步 |   可在达人清单中选择 可搜索达人名称 |
如何修改订单价格：在购物车中点击「修改」-输入修改后的报价-确定 |    注：在达人选择页面无法修改，需点击下一步进入【订单详情页面】-》点击购物车修改-》点击下一步-》修改订单价格 |
填写详细信息-发布任务 | 新增直播需求  品牌名称查看路径：
注意：电商品牌名称录入的准确性将影响后续投后直播数据，一定要准确填写！  |
推送广告审核 | 已支持将视频推送至广告平台  |
验收 |
  注意：任务结算以客户验收直播间为节点，若达人不上传直播ID则任务无法结算，达人上传直播ID后品牌方不主动确认，则七日后任务自动确认并结算 |
查看短直投后数据
投后数据出现的前提条件：达人上传直播间ID、品牌点击确认直播间ID、点击确认的T+1天产出投后报告
投后数据产出时间：验收直播后的T+1天（如点击验收直播是1号，则2号可登录巨量星图查看数据）
查看数据 | 操作路径 | 图示 |
查看短视频数据 | 我的星图-任务管理-选择对应任务-任务详情-营销数据-短视频数据 | 投后报告-短视频数据部分，可查看概览数据、传播表现、搜索表现、人群资产、用户心智、用户画像等数据。想查看单个视频可看视频分析板块        |
查看直播数据 | 我的星图-任务管理-选择对应任务-任务详情-营销数据-直播数据 | 投后报告-直播数据部分，可查看直播概览、传播表现、转化表现、人群资产、用户画像等数据      |
查看短视频引流数据 | 我的星图-任务管理-选择对应任务-任务详情-营销数据-短视频引流数据 | 投后报告-短视频引流数据部分，可查看短视频引流人数、引流用户成交GMV、引流用户互动率、引流用户客单价等数据  |
三、常见问题
Q1、希望合作的达人目前没有短直报价权限，如何给达人提报申请？
提报门槛：已开通抖音指派任务的达人
提报路径：由达人/机构对应的字节直客同学提交申请
Q2、短直联动产品需在星图下单，一键查看如何以品牌身份入驻星图 👉🏻 新客户入驻
Q3、如何查看抖店品牌名称
登录抖店➡️左侧菜单栏选择【店铺】➡️【店铺信息设置】➡️【店铺资质】➡️【品牌资质】➡️生效中【品牌名称】字段
Q4、佣金在哪里设置？
星图平台下单过程不包含佣金相关信息，佣金需品牌同达人线下沟通并在精选联盟相应位置进行配置
Q5、流量激励在哪里查看？
短视频所获激励可在星图任务的投后报告中查看
Q6、短直联动任务结算及赔付规则
赔付规则：
参与短直联动任务的客户、达人及MCN机构等平台用户应遵守巨量星图平台相应协议及规则，包括但不限于《巨量星图客户管理规范》《巨量星图达人管理规则》《巨量星图MCN机构管理规则》《巨量星图内容管理规范》等