又是一年新春至，在1月的营销风向里，春节氛围下的达人营销势头“兔”飞猛进。随着各领域达人们将仪式感拉满——show出花式过年攻略、分享春节趣事、种草年货好物，全网用户沉浸入浓浓年味儿中。面对这一CNY营销大节点，达人内容怎么做才能事半功倍？达人营销又有哪些花式玩法？ 新年新气象，结合时下达人内容与营销领域趋势，巨量星图1月商业影响力榜单火热出炉，逐一呈现从综合影响力到垂类赛道的亮点达人，为达人开拓创作思路、指引变现方向，为品牌指引达人营销新解法。 实用与趣味兼备 花式过年大法“兔”个好寓意 万象更新，于大众而言，新春节点往往藏着“开启美好一年”的心情寄托，用户们希望借助各式充满仪式感的过年技巧，来为来年攒下一份好寓意。基于这样的用户心理需求，不同领域的达人们借势春节节点各展身手，分享各自的“花式过年大法”，内容既满足实用性也兼具趣味感。 要想过个仪式感满满的新年，少不了过年硬核攻略，在「最具影响力榜」和「最具潜力榜」中，众多达人在春节前为用户分享诸多具备实用性的“过年吃喝玩乐攻略”。   春节回家见亲朋好友，气质得拿捏到位，作为美妆博主，@程十安an 分享了她的春节美妆攻略，为大家盘点各种适用于拜年场景的妆容和美甲；过年之际，不少用户也需要为家人和自己准备一份新年礼物，通过亲自试用展示，@小鱼海棠 分享出自己的“新年战袍”攻略与年货清单，拆箱各种过年仪式感好物；此外，作为春节的关键词之一，“美食”也成为大众关注所在，美食博主@晴子- 便以吃播的形式分享令人倍有食欲的春节硬菜与甜点，不仅满足用户们的猎奇观感，也为提供了一份有借鉴意义的“春节必吃美食清单”。   在硬核过年攻略之外，达人们分享的接地气春节趣味日常，也成为了用户们过年期间的快乐源泉之一。作为世界小姐冠军，@氧化菊 在春节期间以vlog形式分享自己的回乡历程，在镜头下展现家乡春节风俗与亲友互动；@陈三废姐弟 则是分享全家的过年喜悦，展现一大家人过年时的趣味整蛊与温馨点滴；与此同时，许多达人们也在此期间送上自己的趣味春节祝福、分享自己的过年情景，达人的创作内容折射出不同地域的春节盛况，陪伴着用户们共同欢度春节。   为生活场景加持年味儿 借春节实现氛围感带货 如何借势节点放大达人营销成效？作为年度性重大营销节日，具备传承与归属意义的春节备受全球华人瞩目，节庆感染力十分强劲，为品牌CNY营销提供了盛大舞台，让达人们得以与品牌一起发挥种草创意，从更贴近生活的场景切入，营造春节红火年味儿的同时实现氛围感带货。 借助用户在春节洋溢着的喜庆情绪，氛围感带货成为本期「最具品牌欢迎榜」与「好物推荐官」中的趋势，上榜达人们将产品结合生活需求，为用户加持年味儿，完成精准且清晰的种草带货。   主打“姐弟互相整蛊”内容的@李海棠 ，通过帮家里置办年货、和朋友们聚会等春节场景，将适配的产品软植入其中，并让产品成为剧情核心，借助年味儿将产品“种”入用户的年货清单里；而种草博主@美洋MEIYANG 则从春节系列主题切入，涉及年货节划算攻略与家居氛围装扮等方面，分享个人的功课笔记并进行好物种草讲解，让用户感受到春节气息的同时，为用户提供可以“抄作业”的年货置办清单。   借助盛大春节节点氛围，在垂类达人的助力下，品牌们也开启了精细化种草模式，让产品与强需求用户精准适配。在本期的「垂类达人影响力榜」中，美妆、游戏、汽车、美食、颜值、生活、教培等赛道依旧势头不减，也涌现各类深得品牌青睐的达人。   瞄准春节年夜饭场景需求，美食赛道的博主@刘小欠教做菜 详细地教大家做食材大众化的过年硬菜，并在过程中推荐优质的食材与厨具品牌，让用户趁着春节在厨房给家人露一手；而美妆赛道博主@豆豆_babe 更是聚焦新年美妆好物，围绕“年会晚宴妆、新年发型、兔年主题妆容”等主题呈现美妆种草清单合集，为美妆爱好者提供实用性变美攻略的同时，也借助节点需求与生活场景助品牌完成了精准种草覆盖。   作为一项月度榜单，巨量星图商业影响力榜以自然月为榜单取数周期，以达人视频传播数据、商单性价比、平台信用分、账号有效涨粉、种草指数等进行综合度量，以科学的选人策略帮助客户精选优质达人。 纵览1月份达人榜单趋势，营销领域正在呈现新风向： 借势春节，为用户提供节庆氛围感与实用内容 盛大节点氛围浓厚，是天然的优势营销场景，而如何借势脱颖而出、与用户深度链接，成为品牌节点营销的问题。而为用户提供独特价值便是核心破局点，通过达人的创意内容，以趣味分享让用户感受到情绪价值，以实用攻略让用户收获实用价值，品牌也能够借此实现曝光与用户心智传播。 基于节点实现氛围感种草，打开精细化种草趋势 在规模化达人营销中，品牌往往需要铺设大量达人内容才能实现潜力人群广覆盖，而在规模化之下的精细种草中，通过切入生活场景制造氛围感，撮合产品与强需求用户，再叠加节点自带的声量传播力度，实则更能助力品牌营销种草事半功倍。 整合多阶段达人流量势能，放大节点营销成效 利用好营销语境，是决定品牌营销成效的关键因素之一，而“以点聚面”式整合传播资源，则能够帮助品牌放大营销成效。借助节点氛围，通过聚合各式领域达人找到“对”的用户、传播“对”的心智与策略，品牌也将在节点营销中乘风而起。